A l’ARCHE, nous avons les meilleurs graphistes du monde (au moins). Les chartes graphiques n’ont donc aucun secret pour nous. Mais l’on nous demande souvent : à quoi ça sert exactement ? Si on met de la Helvetica bold sur un fond texturé sable, ça suffit non ? Pour essayer de répondre à ses justes interrogations, nous avons décidé de lever le secret sur le pourquoi d’une charte graphique. Mais aussi sur le comment d’une BONNE charte graphique (car c’est ça qui fait toute la différence). 

Le pourquoi d’une charte graphique

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Commençons par les bases : une charte graphique, qu’est-ce que c’est, concrètement ? 

  • C’est un document créé par une équipe graphique ou un graphiste. 
  • Dans ce document, votre prestataire va lister vos éléments visuels actuels et ceux qu’il aura créé. 
  • Il va également définir un ensemble de règles graphiques (couleurs, polices, iconographies, déclinaison du logo…) qui vont statuer sur les conditions d’utilisation de vos éléments visuels.
  • C’est en quelque sorte la notice d’utilisation de l’identité visuelle d’une marque.

Pourquoi une charte graphique sert vraiment à quelque chose

Il peut arriver que, dans une entreprise, la charte graphique soit considérée comme un luxe inutile.

Mais dans un monde entrepreneurial où tout change très vite, il est indispensable de travailler parfaitement sa charte graphique en amont de toute stratégie de communication. Afin que tout salarié de votre entreprise puisse la comprendre, que ce soit un nouvel arrivant ou un employé là depuis longtemps. 

Parce qu’à l’image d’un tableau de bord, ce document va guider l’ensemble des collaborateurs qui interviendront dans l’aspect graphique de votre entreprise. Cela va permettre de créer une homogénéité et une cohérence de votre identité visuelle

Ce document de référence va vous permettre de conserver une véritable harmonie de l’ensemble des supports édités par votre entreprise (que ce soit des supports papier comme les présentations ou les flyers, physique comme les documents administratifs, virtuels comme votre site internet, votre blog…). 

Une identité visuelle primordiale

Quand l’identité visuelle d’une entreprise est bien définie, la charte graphique vient en poser les principes d’application

La définition précise de cette identité visuelle (quelles couleurs nous correspondent le mieux, quelle typographie…) est indispensable dans un univers commercial où il faut sans cesse se démarquer de la concurrence, imposer sa spécificité. 

Il faut réfléchir précisément, avec l’équipe graphique, à bien définir cette identité qui exprime votre personnalité originale et votre caractère unique, exposés visuellement à travers différents éléments graphiques.

Le comment d’une BONNE charte graphique

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Avant de créer sa charte graphique, il faut donc réfléchir sur l’identité visuelle de son entreprise. 

Pour cela, commencer à poser sur papier les réponses à ces questions (entre autres) : 

  • Quelle est notre “mission” ? 
  • Quelles sont nos ambitions et nos valeurs ? 
  • Quelle est notre cible ? 
  • Qui sont nos concurrents et quelle est leur identité visuelle ? 
  • Quelle est l’image future que nous souhaitons transmettre ? 
  • Quels produits ou services représentent le coeur de mon organisation ?
  • Qu’est-ce qui me distingue de la concurrence ?

Définissant ainsi l’univers de votre société, l’identité graphique doit être reconnaissable d’un simple coup d’oeil, tout au long de son existence.

Que doit-on trouver dans une charte graphique ?

que mettre dans une bonne charte graphique

source : https://99designs.fr/

Comme pour tout document, il existe quelques règles auxquelles il ne faut pas déroger. Une charte graphique se doit donc de contenir : 

  • Une brève introduction de votre marque et de l’histoire de son image : son message principal, sa mission, ses principes fondateurs, ses valeurs, ses objectifs…
  • Le logo, ses déclinaisons, ses règles d’utilisation : c’est la clé de voûte de votre communication visuelle. 
  • Les polices à utiliser avec mention du corps et du style selon les conditions d’utilisation. 
  • Les couleurs, choisies en fonction du message à faire passer mais aussi de la symbolique des couleurs et de leurs références selon le support utilisé (web, papier…)
  • Les éléments graphiques / icônes / pictogrammes qui peuvent différer du logo.
  • Les déclinaisons selon les supports de communication : affiches, cartes de visite, documents officiels, site web, blog…
  • Le positionnement des titres, du logo, de la signalétique selon les supports de communication.
  • La mise en page des différents documents : leurs dimensions, les colonnes et espaces, le placement du logotype,  les différents éléments visuels (bandeau, boutons, barre de navigation).
  • Les conditions d’utilisation, d’insertion et les interdits : toujours très utile à rappeler

Une bonne charte graphique, qu’est-ce que c’est ?

source : https://www.larche.team/

Ce qui définit le caractère “réussi” d’une charte graphique n’est pas forcément qu’elle plaise à tout le monde. Mais c’est surtout que ce soit un document clair et précis qui permette à plus ou moins  n’importe quel membre de votre organisation de l’appliquer justement.

Une charte graphique n’est donc pas un élément de votre communication visuelle à prendre à la légère. C’est un outil qu’il est important de construire avec de véritables professionnels. 

Envie d’une charte graphique toute belle, toute neuve pour vos supports de communication ?  

L’ARCHE est là pour vous conseiller dans la réalisation de votre projet et le mener à bien à vos côtés !

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