Parce que sur le web, tout change très vite, le référencement de votre site doit sans cesse être retravaillé. Et comme rien n’est jamais simple avec Google, les règles du SEO peuvent changer d’une année à l’autre (sinon ça serait trop facile). Pour vous aider à y voir plus clair, L’ARCHE et son équipe d’experts en communication sont partis explorer le monde du référencement d’aujourd’hui. Alors, quelles sont les tendances à suivre pour réussir son SEO en 2020 ? Voici ce que l’on a trouvé pour vous !

Du contenu, du contenu, du contenu et encore du contenu

Pour commencer, savez-vous exactement qu’est-ce que le SEO (Search Engine Optimization) ? C’est l’ensemble des solutions informatiques qui vous permettent d’optimiser le positionnement de votre landing page, de votre site internet ou de votre application web dans la page des résultats d’un moteur de recherche, (appelé SERP pour Search Engine Results Page en anglais). Le but étant d’apparaitre, dans l’idéal, dans les résultats naturels de la première page d’affichage d’un moteur de recherche (Google si possible mais y’en a d’autres en vrai ?). 

L’un des piliers du SEO, c’est depuis toujours le contenu. Et ça ne risque pas de bouger en 2020. Google aime le contenu de qualité, renouvelé régulièrement, bannit les copier-collers, et référence toujours mieux les longs textes qui raconte de “vraies” choses (Google n’aime pas le blabla). 

Découvrez, par exemple, les excellents articles du blog de L’ARCHE

Alors à quoi ressemble un contenu de qualité pour Google ? Selon lecodeur.com

  • Il contient à minima 350 mots, dans l’idéal des milliers de mots.
  • Il y a des titres, sous-titres, images, tableaux, listes à puces, citations, vidéos… Et tout ça parfaitement bien référencé avec des balises alt. 
  • Il établit des liens avec d’autres pages du site Web, c’est ce qu’on appelle les liens externes.
  • Il contient des informations utiles pour que les utilisateurs restent sur la page. Il faut que la réponse à la question posée dans le titre soit présente dans l’article. 
  • Il est bien sûr optimisé pour que Google comprenne ce dont il s’agit (mot-clé, méta description…).

Questions, Featured Snippets et Longue Traîne pour coller à la recherche vocale 

Posez la bonne question

Tout le monde connaît le “OK Google” qui permet de poser des questions…à son téléphone. La recherche vocale est de plus en plus utilisée sur les mobiles. D’après Google, en 2019, le vocal représentait près de 20% des recherches (Google Home et Alexa d’Amazon n’y sont certainement pas pour rien). Désormais, le moteur de recherche estime à 50% la proportion de recherches vocales. 

Pour être sûrs que votre contenu soit proposé quand un utilisateur pose la question à laquelle vous donnez la réponse sur votre , il faut… poser cette question dans votre titre et dans votre texte. Ca parait logique mais peu le font…

Les Featured Snippets, nouvel eldorado du SEO 2020

Lorsque vous posez une question à Google, le moteur de recherche affiche un encart en haut à droite de la page de résultat, avec la meilleure réponse à votre question. C’est ce que l’on appelle les “Featured Snippets” ou les “extraits optimisés”. Et tout le monde court après ce référencement optimal, qui met tous les concurrents KO. 

Comment apparaître en 1ère réponse affichée dans cet encart ? Il faut faire partie des 10 premiers résultats de la requête. Et comment faire partie de ces 10% ? Comme l’explique anthedesign :

  • Réfléchissez aux interrogations que pourrait avoir votre cible à leur formulation exacte. 
  • Posez directement cette question dans votre balise title et dans votre h1. 
  • Donnez une réponse succincte (environ 60 mots), mais claire, dès votre introduction.
  • Et faites appel aux mots-clés de longue traîne.

La longue traîne, des mots-clés en plus

Comme expliqué sur ce schéma de rédacteur.com, pour optimiser votre référencement, n’utilisez pas seulement un seul mot-clé mais utilisez tous les mots-clés “associés” pour être sûrs de couvrir jusqu’à 70% des recherches. 

Des mots supplémentaires à rajouter dans votre texte et vos titres. Pour les trouver, rien de plus simple, il suffit de demander à Google ! Vous commencez par taper votre mot dans le Google Search et le moteur de recherche va vous donner le top 10 des recherches associés.  Pour exemple, si vous souhaitez écrire un article sur les mesures anti-covid, voici ce que Google vous propose : 

La vidéo a le vent en poupe pour le SEO en 2020

On le disait déjà pour les réseaux sociaux depuis des années mais c’est également le cas, en 2020, pour le référencement naturel. La vidéo fait une entrée fracassante dans le monde complexe et changeant du SEO.

3 raisons à cela, qui sont, somme toute, assez logiques : 

  • Les algorithmes de Google prennent en compte, entre autres, le temps passé sur votre site (plus il est long, mieux vous êtes référencés). Une vidéo qui est regardée jusqu’au bout retient en moyenne vos visiteurs 2 minutes de plus sur votre site internet. Donc vous serez mieux classés si vous avez une vidéo attractive sur votre site. 
  • La vidéo augmente de 20% le taux de conversion d’un visiteur sur un site internet. Un site qui a du “succès” est un site apprécié par le petit moteur de Google. Donc, vous allez remonter dans les résultats de recherche.
  • Enfin, Google comprend depuis quelques temps un onglet vidéo. Un moyen supplémentaire d’apparaître dans les requêtes des internautes (surtout si vos vidéos sont hébergées sur des sites partenaires comme YouTube). Et donc de remonter en référencement. 

La vitesse de votre site améliore votre SEO en 2020

On connaissait ce paramètre pour les recherches sur ordinateur mais depuis l’année dernière, un autre critère s’est ajouté sur les mobiles : le moteur de recherche va également prendre en compte la vitesse d’une page pour le référencement sur mobile.

Donc, même si votre site Web est responsive, vous pouvez être pénalisé par le manque de compatibilité mobile. Notamment si votre image met mille ans à s’afficher ou votre vidéo une éternité à démarrer. Il va donc falloir mettre les mains dans le cambouis et optimiser tout cela !

Des liens pour parler de vous en dehors de votre site internet

Parler des autres et faire des liens externes c’est bien. Mais avoir des liens vers son site, venant d’autres sites, c’est le top ! Google n’aime que les élèves du 1er rang alors il va falloir travailler votre popularité. C’est ce qu’on appelle le netlinking. Il est primordial de multiplier les “backlinks”, ces liens provenant de sources externes pointant directement vers vos articles. 

Pour qu’on s’intéresse à vous et que l’on vous cite, il faut donc : 

  • Créer du contenu de qualité (encore et toujours, c’est la base, on vous a dit)
  • Faire la promotion de ce contenu de qualité (réseaux sociaux, newsletters, mailings…)
  • Contactez des influenceurs
  • Offrir du “guest blogging”, c’est-à-dire proposer d’écrire un article de blog sur un autre site en échange de faire citer l’adresse de son site

Envie de travailler le référencement de votre site selon les règles du SEO 2020, notamment avec la création de contenus de qualité, rédigés régulièrement par des rédacteurs professionnels ? 

Nous avons ça dans nos équipes de freelances !

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L’ARCHE est là pour vous conseiller dans la réalisation de votre projet et le mener à bien à vos côtés !

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