C’est la grande tendance en web marketing depuis des années : animer ses éléments de design graphique. Que ce soit sur votre site internet, sur vos réseaux sociaux ou même pour une pub télé, difficile de passer à côté du motion design. Mais quelle est la définition exacte du motion design ? Et pourquoi plaît-il autant ? Autant de question auxquelles les équipes de l’ARCHE répondent pour vous aider à y voir plus clair !

Définition du Motion Design

Traduit littéralement en français, le motion design, c’est la « conception de mouvement ». Concrètement, le “motion graphic design”, c’est l’art de donner vie, de manière dynamique, aux images et plus particulièrement de donner du mouvement au graphisme.

Le principe du motion design, cette animation 2.0, c’est de rendre “vivants” des éléments graphiques qui sont habituellement statiques. Afin d’accompagner un message marketing ou de communication et de le rendre plus impactant, l’on anime donc les chiffres, les textes, les graphiques, les créations visuelles du marketing digital. Et l’on crée alors une vidéo qui va attirer le regard et pousser à l’interaction. 

Les 3 raisons du grand succès du motion design 

Cela fait 3-4 ans que le motion design est devenu un passage obligé pour toute communication digitale. Le web marketing le plébiscite, sur tous les supports webs et visuels (également très présent sur les publicités, même télé). Mais pourquoi un tel engouement ? 

3 principales raisons à ce grand succès  : 

Le motion design, c’est de la vidéo

A-t-on encore besoin d’expliquer que la vidéo, c’est le nerf de la guerre du web-marketing ? Pour ceux qui ont besoin de chiffres, sur les réseaux sociaux, le taux de conversion est de 96 % sur une publication accompagnée d’une vidéo.

Encore besoin d’être convaincu(e)s ? La vidéo est le type de contenu préféré des marques selon une étude d’Animoto (entre autres). 93% des marketeurs spécialisés dans le digital confirment que la publication de contenu vidéo sur les réseaux sociaux leur a fait gagner de nouveaux clients. Et, toujours selon cette même étude, plus de la moitié des utilisateurs ont interagi avec une marque après avoir visionné l’une de ses vidéos sur les réseaux sociaux.

Mettre donc en mouvement des créations graphiques dans une courte vidéo, qui n’a besoin ni de son ni d’explication en plus, cela ne peut donc être que très impactant. 

Le motion design, c’est ultra simple à comprendre

Bien entendu, une animation en motion design se doit d’être un peu jolie, visuellement. Mais surtout, elle doit être explicative ! Pas besoin de raconter toute une histoire, le motion design est surtout un support de communication visuelle. Le but : illustrer simplement des idées parfois complexes. Cette aide visuelle doit donc aboutir à un “produit” très simple, qui explique tout de la manière la plus claire possible. 

Le motion design, c’est pour du grand public

Parce-que le motion design se doit d’être clair, simple et facile à comprendre, il doit être réfléchi pour un grand public. Si vous voulez savoir si votre motion design “fonctionne”, montrez-le à votre grand-mère. Si même elle comprend, c’est gagné !

Attention, cependant, à ne pas céder à la facilité du dessin trop enfantin, qui risque de déplaire à des milieux plus professionnels ou sérieux, qui considérerait votre communication comme trop enfantine. 

Envie de travailler de manière professionnelle des animations en motion design pour la communication de votre entreprise ? Vous avez besoin d’aide graphique et visuelle pour communiquer sur les réseaux sociaux ?  Vous avez besoin d’un graphiste à votre écoute ? Nous avons ça dans nos équipes de freelances !

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L’ARCHE est là pour vous conseiller dans la réalisation de votre projet et le mener à bien à vos côtés !

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